TECNISA triplica a performance de marketing digital com estratégias de blasts do Google

06/06/2016

Não é de hoje que a TECNISA, uma das maiores e mais inovadoras empresas do segmento de construção civil do país, investe nas plataformas online com o foco em geração de negócios. Nos últimos três anos as vendas através da internet representaram mais de 40% do total realizado - e a companhia acredita que ainda há muito espaço para crescimento.

Em 2015, a empresa adotou uma estratégia de comunicação fundamentada em geo-localização em mobile através da rede de display do Google, para gerar oportunidades de venda de suas unidades de estoque em São Paulo, Curitiba e Manaus. De acordo com dados do Google, a GDN (sigla para Google Display Network) pode atingir até 95% da população online.

As ações inovadoras de marketing digital implementada nos últimos anos, somadas aos anúncios inteligentes, de alto impacto como os blasts, desenhados para atingir consumidores em determinado raio geográfico a partir do celular, incrementaram a performance digital consideravelmente: o volume de potenciais compradores interessados em seus produtos foi três vezes maior do que a média histórica e, por conta da capacidade de segmentação, o custo por aquisição dos o menor na última década.

Na medida que a mídia impactava somente pessoas interessas próximas aos empreendimentos, a ação refletiu diretamente no volume de visitação dos estantes de venda, que aumentou cerca de 20% no período de veiculação.

“A combinação da geo-localização com o mobile permitiu criar uma comunicação mais relevante e assertiva, impactando potenciais compradores que estivessem próximos aos imóveis e dentro do processo de compra. Os resultados expressivos indicam o potencial de ações realmente integradas, onde a localização física do consumidor influencia na mídia online e, onde o digital, através da pertinência, impulsiona o fluxo de visitas no estande de vendas”, afirma Gustavo Reis, gerente de marketing da TECNISA.

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