TECNISA é destaque em plataforma do Google com case sobre campanha na rede de display

Figurando-se como uma das maiores e mais inovadoras empresas do segmento de construção civil do Brasil, a TECNISA investe constantemente nas plataformas digitais com foco na geração de negócios. Nos últimos três anos suas vendas através da internet representaram mais de 40% do total realizado - e ainda há muito espaço para crescimento. No ano passado a empresa implementou uma ousada ação de marketing digital integrada à Rede de Display do Google Adwords, baseada no formato Blast, de altíssimo impacto e frequência, para reduzir os seus estoques nas cidades de São Paulo, Curitiba e Manaus. A campanha foi rápida, pontual e agressiva, veiculada somente aos finais de semana nos milhares de sites parceiros na Rede de Display (alcance de até 95% da população online, segundo dados do Google), com direcionamento de público para cada um dos produtos ofertados. A ação buscou em um curto espaço de tempo atingir grande número de leads qualificados a partir de ferramentas de geo-targeting e geo-localização para mobile, garantindo maior assertividade e resultados para a campanha, ao impactar somente os usuários com potencial de geração de negócios e visitas aos estandes de vendas, através do mapeamento completo de seus perfis de consumo, navegação na internet e proximidade com os plantões. Os banners dinâmicos, com peças teasers de grande impacto, conduziam os interessados a uma landing page responsiva de cadastro e, na sequência, os corretores online, com os dados dos usuários em mãos, iniciavam o atendimento personalizado para cada tipo de produto e cliente, através das plataformas digitais da TECNISA. A campanha, aliada a outras ações digitais inovadoras que foram implementadas nos últimos anos, trouxe excelentes resultados: incrementou a performance digital da marca e as conversões de vendas, garantindo o menor custo por aquisição dos últimos 10 anos, principalmente por conta da segmentação geográfica precisa de prospects, o que levou a um aumento de 20% nas visitas aos estandes. Além disso, 80% dos acessos ao site no período foram feitos via mobile, com um crescimento de 500% na audiência média, contribuindo para triplicar o número de leads digitais, ou seja, de potenciais compradores e confirmar o sucesso dessa ação estratégica para smartphones. “A combinação da geo-localização com o mobile permitiu criar uma comunicação mais relevante e assertiva, impactando potenciais compradores que estivessem próximos aos imóveis e dentro do processo de compra. Os resultados expressivos indicam o potencial de ações realmente integradas, onde a localização física do consumidor influencia na mídia online e, onde o digital, através da pertinência, impulsiona o fluxo de visitas no estande de vendas”, afirma Gustavo Reis, gerente de marketing da TECNISA. A campanha de Blast da TECNISA na Rede de Display teve um resultado tão surpreendente nas mais diversas variáveis, a partir de uma sólida e assertiva estratégia mobile, que se tornou um case para o próprio Google. Você pode conhecer mais sobre essa ação no Think With Google, site que divulga as melhores práticas e desempenhos de campanhas digitais, traz insights interessantes e tendências para o mercado. Confira: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/case-studies/tecnisa-blast.html