Campanha publicitária rende prêmio para Tecnisa
A estratégia de comunicação para promover o Landscape Beira Mar em Fortaleza/CE, empreendimento da Tecnisa, Tati Construtora e Terra Brasilis, garantiu a conquista do prêmio Master Imobiliário, na categoria Marketing. Considerado o Oscar da Construção, o prêmio criado pelo Secovi e Fiabci, será entregue no dia 23 de setembro, em evento no Clube Monte Líbano, na cidade de São Paulo.
Criada pela Urbano Comunic, a campanha premiada teve como slogan: “A Beira Mar de Fortaleza vai brilhar ainda mais forte” e se diferenciou pelo planejamento minucioso. O resultado foi uma campanha completamente integrada e agressiva, que fez do Landscape o empreendimento mais divulgado da região, desde seu lançamento, em dezembro de 2008, até hoje. A campanha colaborou para transformar o produto em sucesso de vendas e símbolo de sofisticação de Fortaleza.
“O projeto Landscape Beira Mar é criativo e tem se destacado por utilizar ícones de sofisticação que agregam valor ao empreendimento. Itens como jóias raras, carros e motos de luxo fazem parte de um conceito desenvolvido em uma campanha 360 graus", explica o diretor comercial da Tecnisa, Douglas Duarte.
A campanha utilizou muitos pontos de outdoor, mídia on-line e na TV, além de uma estratégia de marketing direto nos principais bares e restaurantes da cidade, nas barracas da praia do Futuro, aeroporto, taxis, entre outros, sempre com o apoio de uma mídia impressa pontual.
Para atrair o investidor europeu, um dos maiores interessados em imóveis do Nordeste, anúncios foram veiculados em revistas internacionais e de renomadas companhias aéreas com vôos vindos da Europa. O material de divulgação foi apresentado em português e inglês. Além disso, para o lançamento do produto, foi criada a Revista Landscape, com matérias de moda, gastronomia, decoração e dicas do turismo na cidade.