Empresa
dá tratamento personalizado à comunidade GLBT. Consultor foi contratado e
treina os funcionários para o trato com o público gay.
A
comunidade GLBT é um público-alvo interessante para produtos de consumo e serviços diversos. É exigente, sofisticado e costuma
gastar mais. Setores, como a construção civil, também atentam para as exigências deste nicho. A Tecnisa é uma das pioneiras no comportamento gay friendly no Brasil, postura nova no país, mas que já é adotada por muitas empresas internacionalmente.
Segundo Romeo Busarello, diretor de marketing da Tecnisa, o público GLBT tem mais sensibilidade e percepção, e é altamente exigente. Muitas tendências se iniciam neste nicho e são incorporadas
por outros grupos. "A comunidade GLBT é mais exigente e testa a capacidade da
empresa de adequar a sua postura às características singulares de nichos
específicos. Ter postura gay friendly é aceitar a diferença, ser
tolerante e, claro, aproveitar os benefícios deste comportamento".
Na construção civil, uma das tendências mais adotadas pelo
público gay é a customização dos apartamentos. Cômodos como banheiro recebiam
diferenciais "comuns" como banheira e hoje contam com duchas higiênicas,
decoração personalizada e espelhos maiores. "Um simples lavabo pode virar um
espaço de luxo", diz Busarello. "O espaço acaba sendo mais valorizado. Salas de
estar também são bem trabalhadas - é aquela vontade de ficar em casa e receber
os amigos ao invés de sair".
"Para atender melhor este público e, acima de tudo,
respeitar as suas características, treinamos nosso pessoal de atendimento e
pós-venda", explica Busarello. A Tecnisa contratou um consultor para aconselhar
a empresa no momento de adotar o conceito gay friendly "Esse é o
diferencial da Tecnisa: se relacionar com diversos públicos de forma
específica", conclui Romeo.
A
comunidade GLBT gasta cerca de 20% a mais com customizações nos apartamentos comprados.
"Todos propõem mudanças quando adquirem um apartamento da construtora", afirma
Busarello.
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